СЕО против SEM: В чем разница и преимущества для бизнеса

Каждый хочет убедиться, что его бизнес растет, и для этого он, как правило, использует различные каналы, в том числе онлайн и оффлайн, такие как SEO и SEM.

Однако в последние годы интернет-маркетинг стал более известным и эффективным, чем когда-либо, и для внесения необходимых изменений используется множество различных методов поискового маркетинга.

Существует так много других тактик поискового маркетинга, таких как SEO против SEM, которые люди используют, но, к сожалению, не полностью осведомлены об этих двух. Эти два способа помогают увеличить трафик, который могут получать их страницы или веб-сайты в социальных сетях. Это одна из причин, по которой SEO vs SEM становятся важной частью цифрового маркетинга и маркетинга в социальных сетях.

Если вы хотите выбрать то, что лучше всего подходит для вашего бизнеса, то лучший способ - узнать о разнице между SEO и SEM и выбрать лучший в соответствии с вашими требованиями.

Чтобы лучше помочь владельцам бизнеса и всем маркетологам, было создано это руководство по пониманию SEO и SEM. Эта статья дает вам очевидное представление об этих двух вещах, о том, как они влияют друг на друга и работают по отдельности, а также о том, насколько они эффективны и помогают вам получить наилучший маркетинговый результат. Так что без лишних слов давайте перейдем к делу.

Что такое SEO?

Проще говоря, SEO-это стратегия органического поиска, которую маркетологи используют для получения органического трафика на свои веб-сайты и страницы в социальных сетях. Другими словами, SEO-это процесс, позволяющий максимально упростить использование вашего сайта для ваших пользователей и получить максимальный трафик в поисковых системах, и является частью цифрового маркетинга.

Как только вы это сделаете, все поисковые системы, в которых указан ваш сайт, начнут замечать это положительное изменение, которое вы внесли для своих посетителей, и повысят ваш рейтинг по сравнению с другими сайтами в результатах поиска поисковой системы.

Это поможет привлечь больше трафика на ваш сайт, и новые пользователи будут иметь тот же уровень опыта, что и старые, что еще больше указывает на то, что вы являетесь ценным ресурсом для своего домена.

Чтобы убедиться, что вы занимаете одно из первых мест в результатах поиска поисковой системы, вы должны следовать лучшим методам SEO.

Различные типы SEO

SEO, даже само по себе, является значительным термином. В разбивке различные типы SEO, включающие различные коллективно выполняемые действия и вместе известные как лучшие методы SEO. Существует три типа SEO, включая SEO на странице, SEO за пределами страницы и техническое SEO.

Техническое SEO это просто процесс, при котором обеспечивается соответствие сайта всем техническим требованиям различных поисковых систем, чтобы получить высокий рейтинг в результатах органического поиска. Основную роль играет SEO на странице и вне страницы, и в меньшей степени техническое SEO.

Основная цель SEO (оптимизация поисковых систем) заключается в том, чтобы обеспечить увеличение числа посетителей веб-сайта и повышение видимости в результатах поиска поисковой системы. Для достижения оптимального результата предпринимаются различные усилия. Хотя тактика и алгоритмы меняются со временем, единственное, что остается неизменным, - это эффективно используемые стратегии на странице и за ее пределами.

Оптимизация SEO на странице

SEO на странице фокусируется на всех изменениях, либо дополнениях, либо вычитаниях, внесенных на веб-сайте. Это может включать добавление новой записи в блоге, содержащей все ключевые слова, обновление тега заголовка, добавление тега alt, мета-описания или даже повышение скорости страницы с помощью различных изменений. Оптимизация на странице предоставляет владельцу веб-сайта множество возможностей и рычагов для внесения изменений, которые он хочет.

Внестраничная SEO-оптимизация

Второе важное SEO - это внестраничная SEO-оптимизация, которая указывает на все изменения, которые не были внесены на вашем сайте и произошли вне его. Это включает в себя оптимизацию профилей в социальных сетях, обмен полезными различными типами контента и даже проведение разъяснительной работы. У человека не так много рычагов влияния на SEO-оптимизацию за пределами страницы.

Стратегии SEO на странице:

• Убедитесь, что вы также используете соответствующие ключевые слова в тегах заголовков, подзаголовках и мета-описаниях.
• Используйте простые и легко запоминающиеся URL-адреса.
• Оптимизируйте сайт, позволяя ему загружаться быстрее, чем раньше.
• Убедитесь, что robots.txt воздерживается от блокировки поисковых ботов.
• Вы должны размещать блоги с доступным и качественным контентом, относящимся к веб-сайту и вашей компании.
• Ищите более доступные способы обеспечения того, чтобы зрители могли делиться контентом вашего сайта в социальных сетях.
• Добавляйте изображения на сайт для облегчения поиска ботов при сканировании веб-сайта.
• Добавьте внутреннюю ссылку на сам веб-сайт.
• Используйте защищенный протокол HTTPS для повышения производительности веб-сайта.
• Используйте сети доставки контента (CDN) для увеличения скорости.
• Обновляйте разделы блога последними сообщениями в блоге.
• Добавляйте ключевые слова на веб-сайт, но избегайте "вброса ключевых слов".
• Оптимизируйте изображения перед добавлением их на веб-сайт.
• Добавляйте соответствующие ключевые слова в подписи и теги alt изображений, загруженных на веб-сайт.
• Добавляйте теги заголовков с упоминанием ключевых слов.
• Используйте LSI или любую другую практику, аналогичную ключевому слову, чтобы поисковые боты могли лучше распознавать содержимое веб-сайта.
• Оптимизируйте содержимое для избранных фрагментов, которые помогают ответить на запрос, могут включать некоторые определения, шаги или даже диаграммы.

Стратегии за пределами страницы:

• Поделитесь своим контентом на разных платформах. Это помогает увеличить трафик на веб-сайт.
• Прилагайте усилия, чтобы привлечь внимание влиятельных людей, присутствующих в вашем домене.
• Повышайте вовлеченность за счет маркетинга влияния.
• Используйте методы входящих ссылок-эффективная стратегия за пределами страницы.
• Также создайте профиль обратной связи. (Лобавьте высококачественные ссылки).
• Использование местного SEO позволяет компаниям продвигать свои продукты и услуги клиентам.
• Социальные закладки помогают привлечь внимание с различных известных сайтов.
• Гостевая публикация.

Как упоминалось выше, все методы SEO могут быть обобщены в таких словах, как поиск и анализ ключевых слов, оптимизация веб-сайта или заголовков и мета-описания, создание контента и оптимизация соответственно.

Существует множество стратегий SEO на странице и за ее пределами, упомянутых выше, которые вы можете использовать для SEO, чтобы помочь пользователям, которые видят ваш сайт в результатах поиска поисковой системы, понять, чего они, безусловно, могут ожидать от него. Это также может положительно повлиять на ваших посетителей, сообщив им, насколько целенаправлен и точен ваш сайт, и предоставив им соответствующую и необходимую информацию.

Кроме того, аудитория может найти ваш контент полезным, что позволит вам со временем укрепить свой авторитет и поможет вам получить много органического трафика на веб-сайте, повысить свой рейтинг в результатах поиска в поисковой системе и увеличить коэффициент конверсии.

Кроме того, есть еще несколько советов, связанных с SEO, которые вы можете использовать, например, следить за состоянием сайта. Убедитесь, что вы видите, что дизайн вашего веб-сайта визуально привлекателен, прост в навигации и удобен для просмотра, на нем нет неработающих ссылок или дубликатов страниц, а URL-адреса являются чистыми и точными. Если здоровье вашего сайта на должном уровне, вы должны получить успешный SEO-результат.

Есть много преимуществ SEO, которые вы можете получить, если будете делать это рекомендованным способом.

SEM

Маркетинг в поисковых системах (SEM) - это маркетинговая практика, направленная на увеличение посещаемости веб-сайта с помощью платной рекламы и SEO путем таргетирования аудитории за счет повышения ее видимости в поисковой системе. SEM-это часть цифрового маркетинга, которая состоит из различных других стратегий, таких как маркетинг по электронной почте, контент-маркетинг, SEM, SEO и видеомаркетинг, направленных на увеличение посещаемости веб-сайта.

Еще один совет - убедитесь, что текст объявления и стратегия, на которую вы ориентируетесь, соответствуют ключевым словам, используемым вашей целевой аудиторией в своих поисковых запросах, что поможет вам показать ваше объявление в результатах поиска поисковой системы (SERP).

Существуют органические способы сделать это, но платная реклама помогает дать бизнесу шанс, который он может использовать для повышения видимости своего сайта и его различных страниц, включая разделы блога и различные целевые страницы.

SEO-это тип SEM, такой как PPC (реклама Google), поэтому те, кто использует эти платные объявления, также применяют методы SEO, такие как исследование ключевых слов и высококачественный контент. SEM-это общий термин для различных стратегий достижения поставленной цели. Она включает в себя такие стратегии, как оплата за клик (PPC), локальное SEO, реклама покупок или товаров, интернет-маркетинг, ремаркетинг и медийная реклама. Когда дело доходит до SEM, все упомянутые стратегии не используются. Для получения желаемого результата используются только наиболее релевантные.

Одними из самых популярных поисковых систем для показа рекламы являются Яндекс, Google и Bing, которые размещают ваши объявления в соответствующих поисковых системах и также входят в число ведущих поисковых систем. Google-очень известная поисковая система, которая эффективно используется для рекламы Google. В основном это зависит от области, в которой вы ориентируетесь на свою аудиторию, а это означает, что вы будете размещать свои платные объявления в поисковой системе, наиболее используемой вашей конкретной целевой аудиторией.

Стратегии SEM

Ниже упомянуты некоторые из наиболее эффективных стратегий SEM (маркетинга в поисковых системах), которые помогут вам извлечь выгоду:

• Запуск различных рекламных кампаний, ориентированных на определенную аудиторию
• Настройка бюджетов объявлений
• Создание различных групп объявлений, состоящих из разных целевых ключевых слов
• Ретаргетинг аудитории
• Добавление всех соответствующих ключевых слов в тексты объявлений.
• Разработка рекламы в социальных сетях в соответствии с используемой платформой.
• Мониторинг различных показателей, таких как клики, показы, коэффициент конверсий, скорость перехода по кликам и средняя стоимость за клик.

Важность SEM

Маркетинг в поисковых системах осуществляется с помощью SEO, или любая платная поисковая реклама считается одним из самых важных источников получения трафика, потому что она в основном адресная. Согласно различным исследованиям, считается, что поисковые системы используются людьми, когда они ищут решение своих проблем.

Поэтому, когда пользователь нажимает на определенный результат поиска, вероятность того, что он выполнит конвертацию, возрастает.

Показанные объявления SEM делают трафик, который вы получаете на своем сайте, очень ценным и релевантным. Многие платформы оптимизировали свои рекламные платформы и инструменты, которые они предоставляют, для увеличения трафика и повышения рентабельности инвестиций маркетологов.

Если вы хотите узнать больше о SEM и о том, как работает и настраивается SEM, прочитайте и выполните действия, описанные ниже:

Создание учетной записи

Первым шагом является создание учетной записи перед применением любой из стратегий SEM. Вы выбираете сеть или платформу, которые считаете наиболее подходящими, и добавляете в них всю необходимую информацию вместе с информацией о кредитной карте, чтобы сообщить им о вашем способе оплаты. Убедитесь, что у вас тоже есть готовая реклама.

Выбор ключевых слов

Следующим шагом является исследование и выбор наиболее подходящего ключевого слова, по которому вы будете показывать свою рекламу через SEM. Это просто, пользователи будут искать соответствующие ключевые слова, которые вы могли использовать, и люди начнут видеть вашу рекламу в Google. Поэтому выбор соответствующих ключевых слов очень важен.

Ставки по ключевым словам

Если ваши ключевые слова являются общими и не очень уникальными, это означает, что вы будете конкурировать с другими рекламодателями за рекламное пространство. Поэтому вам нужно делать разумные ставки, чтобы выиграть рекламное место и получить максимальную рентабельность инвестиций. Может быть разница между SEO и SEM, но они должны быть частью поисковых запросов как в SEM, так и в SEO.

Добавление заголовков и описаний

Важно добавить заголовок и описание, но помните, что у вас ограниченное пространство, поэтому добавляйте соответствующие заголовки и описания только для непосредственного обращения к пользователю.

Настройка бюджета рекламной кампании

Теперь рекламные платформы используются для составления периодического бюджета, чтобы избежать перерасхода средств и убедиться, что вы установили правильный бюджет и ничего лишнего.

Запуск вашей кампании

Последним шагом является запуск кампании, который выполняется после того, как все настроено должным образом. После этого вам нужно нажать кнопку, и кампания будет запущена.

Распространенный вопрос, касающийся этого платного поиска, заключается в том, где появляется объявление? Ну, объявления появляются в результатах различных поисковых систем для просмотра аудиторией. Объявления Google - это эффективный способ убедиться, что ваша аудитория просматривает ваши объявления.

Разница между SEO и SEM

Теперь, когда вы знаете, что такое SEO против SEM и что включает в себя стратегия SEO, и что включает в себя стратегия SEM, вам нужно понять разницу между SEO и SEM, чтобы лучше понять, какую из них вы должны использовать.

Стоимость за клик

Когда пользователь нажимает на результат SEO, плата не взимается. Возможно, вам придется заплатить за специалиста по SEO, которого вы нанимаете для написания всех SEO-ориентированных блогов и контента для вашей целевой страницы. С другой стороны, если вы наймете эксперта по цифровому маркетингу, вам придется заплатить им, а здесь вам придется платить всякий раз, когда кто-то нажимает на ваш результат SEM.

Ориентация на вашу конкретную аудиторию

Если вы решите работать с SEO, вы не сможете указать результаты поиска, но с SEM все по-другому. Пока вы настраиваете свое объявление, SEM позволяет вам выбирать различные фильтры, такие как возраст, доход и многие другие параметры, которые помогут вам решить, кто видит ваше объявление. Затем SEM показывает его только вашей конкретной аудитории. Существует несколько заметных различий между SEO и SEM, включая также PPC.

Результаты

Органические результаты-это те, которые вы не оплатили, но оплаченные результаты SEM отличаются от органических результатов. Всякий раз, когда кто-то размещает SEM (объявление Google), рядом с результатом всегда появляется значок с надписью “ОБЪЯВЛЕНИЕ”. Одновременно рядом с изображением объявления SEM есть тег “Спонсор”. Если вы видите эти написанные слова, то это означает, что они являются платными размещениями. В результатах SEM также есть рекламные расширения, содержащие дополнительные ссылки, номера телефонов, в то время как в результатах SEO вы найдете популярные фрагменты.

Влияние

Когда вы размещаете объявление в Google с платным размещением SEM, ваша аудитория сразу увидит объявление. Это происходит при запуске кампании, и вы также можете включать и выключать рекламу в соответствии с вашими требованиями.

Это можно сделать, когда вы размещаете рекламную акцию. Как только акция закончится, вы можете полностью прекратить показ рекламы. SEM работает мгновенно, в то время как, с другой стороны, если вы используете органическую SEO, пройдут месяцы, прежде чем бренд начнет появляться в результатах поиска. Вы создаете целую стратегию контента, тратите время на создание сайта, а позже видите его влияние.

Ценность

SEO занимает много времени, чтобы повысить рейтинг вашего сайта на страницах результатов поиска, но это добавляет долгосрочную ценность вашему бренду. Результаты SEO имеют тенденцию только расти с течением времени. Первые два - три органических результата поиска имеют наибольшее количество переходов. На результаты поиска, которые ниже этого, часто не обращают большого внимания.

В SEM все немного по-другому. SEM работает, когда вы его используете. Как только вы отключите рекламу, стратегия автоматически завершится,но если ваши органические результаты поиска будут низкими, SEM разместит ваше объявление перед аудиторией.

A/B тестирование

Если вы начали что-то новое и хотите проверить свою идею, лучше всего использовать SEM. Объявления SEM оплачиваются, чтобы их можно было включать и выключать по желанию. Вы хотите внести некоторые изменения в сделанное вами объявление, а также изменить контент и другие настройки? Вы можете легко внести необходимые изменения и снова включить его.

Итак, проще говоря, вы видите разницу между SEO и SEM (PPC). В то время как SEO SEM может работать над достижением одной и той же цели, у SEO и PPC все еще есть другой подход к ее достижению.

SEO против SEM (PPC): чего вы хотите добиться от этих двух?

Важно понять, какой цели вы хотите достичь, используя два метода поискового маркетинга (SEO и SEM). Между ними есть разница (SEO и SEM), но вам нужно посмотреть, что вы делаете? Вы размещаете рекламу в Google просто случайным образом или хотите что-то получить от этого? Прочтите ниже, чтобы понять некоторые из целей, которых вы можете достичь, используя эти два метода.

Привлечение трафика на веб-сайт

Основная цель использования обоих из них-увеличить трафик, поступающий на сайт. Оба пытаются улучшить показатели кликов. Это в конечном итоге приведет к заметному увеличению посетителей целевой страницы и поможет с ранжированием.

Применить исследование ключевых слов

Неважно, SEO это или SEM, исследование ключевых слов имеет важное значение в обоих случаях. Убедитесь, что вы изучили все релевантные ключевые слова, относящиеся к вашей компании, а затем используйте эти соответствующие ключевые слова для охвата своей аудитории. Еще один совет - изучите также своих конкурентов и посмотрите, какие слова они используют. Это поможет дать вам представление. Это важно для того, чтобы SEM и SEO отображались в поисковых запросах, даже если между ними есть разница.

Определение целевой аудитории

Каждый бизнес не обслуживает всех. У них есть определенная аудитория, которой они обслуживают, что верно. Независимо от того, является ли это стратегией SEO или стратегией SEM, обе они зависят от вашей целевой аудитории. Убедитесь, что вы создали текст объявления, добавили все соответствующие демографические данные в соответствии с ними, а затем разместили объявление, которое привлечет их.

Получение вашего веб-сайта в результатах поиска

Цель SEO vs SEM-обеспечить, чтобы ваши веб-страницы отображались в результатах поиска и в топовых рейтингах страниц результатов поиска. Это поможет им привлекать все больше и больше аудиторий с перспективой сделать ваш сайт одним из лучших сайтов для конкретного продукта или услуги, которые вы предлагаете.

Помогают ли SEO и PPC (SEM)?

SEO и SEM - это отдельные усилия, которые вы прилагаете для запуска различных объявлений Google. Существует разница между SEO и SEM, упомянутыми выше, но если вы используете PPC и нацеливаетесь на определенные ключевые слова для получения трафика, это не повлияет на ваши усилия по SEO.

SEO-рейтинг определяется в зависимости от множества различных факторов, и PPC или SEM не являются ни одним из них. Чтобы предоставить вам гораздо лучшую идею, ознакомьтесь с обзором PPC:

Обзор РРС

PPC-это в основном платная поисковая реклама, в которой вы покупаете рекламное место в результатах поиска. Таким образом, PPC-это платная попытка попасть в топ результатов поиска, в то время как SEO-это попытка получить бесплатный и органический трафик.

Наиболее известной платной поисковой рекламой является Google Ads, которая ранее была известна как Google Adwords. При использовании рекламы Google ваши объявления отображаются в результатах поиска Google, и вы обязаны платить только за зарегистрированное количество кликов по объявлению Google. Следовательно, это известно как PPC.

Если вы хотите перейти на PPC, следуйте приведенному ниже процессу:

• Создайте учетную запись на платформе PPC (например, Google Ads)
• Выберите ключевые слова, которые вы хотите отобразить в результатах поиска.
• Создайте объявления (поисковые системы показывают текстовые объявления в своих результатах)
• Установите бюджетный лимит
• Проводите кампанию столько времени, сколько захотите, а затем следите за результатами.

После того, как ваш установленный бюджет закончится, кампания завершится автоматически. Вы даже можете попробовать кампанию по поиску ключевых слов, чтобы лучше понять, если вы начинаете в первый раз, тогда вы можете либо отслеживать все результаты на используемой вами платформе, либо даже отправить ее на адрес электронной почты. Вы можете использовать это в краткосрочной или долгосрочной перспективе, в зависимости от ваших потребностей.

Это также зависит от того, сколько вы готовы заплатить за клик и обеспечить одно из лучших мест размещения объявлений. SEM-это также когда вы используете SEO и PPC, чтобы привлечь больше трафика на свою страницу.

Хотя и SEO, и SEM направлены на повышение рейтинга веб-сайта в результатах поиска поисковой системы, SEO (поисковая оптимизация) - это бесплатная и неоплачиваемая стратегия, направленная на получение органического трафика на веб-страницы. Напротив, поисковый маркетинг (SEM) - это платная стратегия, направленная на повышение оплаты. Органический трафик на веб-сайт соответственно, поисковая оптимизация (SEO) также может быть определена как часть SEM.

Стратегии, применяемые как для поиска и анализа ключевых слов, так и для рекламы с оплатой за клик (PPC), немного отличаются и, как правило, влияют на сайт. Существуют и другие стратегии, помимо SEO и (PPC) SEM, которые можно попробовать. Но эти по сравнению со всеми другими стратегиями не считается настолько эффективным.

Неудивительно, что это некоторые из необходимых навыков и услуг, предлагаемых в цифровом маркетинге.

Важная вещь, которую необходимо осознать, заключается в том, что и то, и другое применяется в соответствии с требованиями, и им требуется определенное время, чтобы повлиять на аудиторию и сыграть свою роль.