Некоторые российские продукты имеют особые трудности при выходе на международные рынки.
Вице-президент Российского экспортного центра Татьяна Ан поделилась своими наблюдениями по этому поводу в интервью для «Ленты.ру» во время Петербургского международного экономического форума.
Каждый регион имеет свои особенности, и для успешного продвижения иногда нужно не только маркетинговое исследование, но и культурная адаптация. Например, во Вьетнаме продвижение икры вызывает трудности: хотя местные жители осознают ее преимущества, привычка к потреблению этого продукта отсутствует, так как большинство из них сталкивались только с ее имитацией в суши. Бывает даже так, что икру подают в открытых банках с ложками, что создает путаницу относительно ритуала ее употребления», — отметила она.
«Наши наблюдения показывают, что успех в продвижении "нетрадиционных" продуктов на зарубежных рынках достигается благодаря сочетанию глубокого понимания местной культуры, образовательных мероприятий (дегустаций, рассказов о продукте) и детальной адаптации как самих товаров, так и их маркетинговой стратегии», — подчеркнула Ан.
Эффективными методами продвижения продукции российских экспортеров на международной арене являются деловые делегации, участие в заграничных выставках и ярмарках. С 2022 года при содействии РЭЦ было организовано более 160 мероприятий, таких как коллективные стенды «Сделано в России» на выставках и деловые миссии.
