В 2025 году YouTube опередил Netflix по времени просмотров, изменив привычки пользователей просмотра контента.
В минувшем году время среднесуточного просмотра YouTube увеличилось с 87,2 минуты до 99,1 минуты на аккаунт, в то время как среднее время затрачиваемое на Netflix уменьшилось с 100,5 минут до 93,4 минут. Такую информацию представила британская аналитическая компания Digital i.
Digital i осуществляет мониторинг просмотра различных потоковых сервисов в 20 странах, среди которых находятся США, Великобритания, Германия, Испания, Мексика, Бразилия и Южная Корея. Аналитики этой компании выделили Южную Корею как страну с самым высоким средним временем просмотра YouTube — 161,5 минуты в сутки.
Среди возрастных категорий лидирует поколение Z, которое включает людей, рожденных с 1997 по 2012 год, они в среднем смотрят YouTube 111 минут в день. Также в исследовании подчеркивается, что видеосервис всё чаще используется для просмотра на телевизорах; доля таких зрителей возросла с 28% до 35%, а количество пользователей на мобильных устройствах снизилось с 35% до 31%.
«Переход YouTube от видеосети к главной платформе, привлекающей зрителей, является одной из ключевых перемен в медиапейзаже последних десяти лет. Наша информация свидетельствует о том, что аудитория всё чаще воспринимает YouTube не только как соцсеть, а как основное пространство для развлечений», — отметил Мэтт Росс, директор по анализу данных Digital i.
Кроме того, YouTube продолжает развивать свои оригинальные форматы контента, такие как YouTube Shorts, которые способствовали увеличению времени взаимодействия пользователей с платформой. В связи с этим многие создатели контента начинают экспериментировать с короткими видео, что, по мнению экспертов, также положительно сказывается на удержании аудитории. Увеличение взаимодействия пользователя с платформой можно объяснить также и активной интеграцией YouTube с социальными сетями.
