Акции Nike снизились на 10% из-за разочаровывающих финансовых результатов и низких прогнозов по продажам в Китае.
31 марта Nike обнародовала финансовые результаты за третий квартал текущего финансового года, который завершился 28 февраля. Выручка компании составила $11,3 миллиарда, что совпадает с показателем этого же периода прошлого года. Чистая прибыль Nike составила $520 миллионов, что на 35% ниже, чем год назад.
После данного отчета акции Nike потеряли в стоимости 10%. На одном из основных рынков, в Китае, продажи снизились на 7%, что превышает падение в других регионах. В ходе телефонной конференции с аналитиками финансовый директор Мэтт Френд отметил, что в четвертом квартале текущего года продажи в Китае могут упасть до 20%.
В сентябре 2024 года Nike была вынуждена заменить генерального директора из-за низких показателей даже в период пандемии COVID-19, когда в целом наблюдался рост продаж спортивной продукции. Аналитики связывают такие результаты с изменением подхода компании к распределению продукции. Nike прекратила многолетние партнерские отношения с розничными сетями, такими как Foot Locker, Macy’s и DSW, сосредоточив усилия на прямых продажах своим клиентам, в основном через собственные магазины.
По мнению экспертов, Nike также «делала акцент» на элитной и дорогой экипировке, что привело к утрате позиций в среднем ценовом сегменте. Некоторые конкуренты, такие как Asics, Saucony, Adidas, New Balance, Hoka, Brooks и другие, начали активно завоевывать сегменты наиболее популярных моделей Nike.
Дополнительно, эксперты отмечают, что помимо снижения продаж в Китае, на рынок Nike также оказывают давление изменения потребительских предпочтений, теперь акцент на устойчивость и экологические практики становится все более важным фактором выбора покупателей. Nike в ответ на эти вызовы начала инвестировать в устойчивое производство и выпускает коллекции, изготовленные из переработанных материалов. Это может помочь компании восстановить доверие потребителей и укрепить свои позиции на рынке.
