Видеосервис YouTube сообщил о предстоящих изменениях в размещении рекламных блоков, которые будут размещаться в середине роликов, с целью сделать рекламу менее навязчивой и более органичной для зрителей.
С 12 мая платформа начнет размещать рекламу в моменты, когда есть паузы или смена сцен, а не во время активного разговора или динамичных действий. Об этом сообщает издание The Verge.
Согласно информации, размещенной на справочной странице YouTube, компания собирается уменьшить число рекламных вставок, которые появляются в середине видео, так как считает, что они могут отвлекать зрителей от сюжета. Новый алгоритм будет выявлять более «естественные» моменты для рекламной паузы, такие как окончания фраз, смены сцен или логически завершенные моменты.
Кроме того, YouTube планирует встраивать рекламные блоки в старые видео в тех местах, где ранее реклама добавлялась вручную, основываясь на выявленных «естественных точках прерывания». Авторы контента не будут обязаны использовать автоматическое размещение, но предполагается, что видео с ручной рекламой могут генерировать меньший доход после введения новых правил.
YouTube предлагает авторам возможность использовать оба варианта размещения рекламы: автоматическое и ручное. Для тех, кто предпочитает полностью контролировать процесс, в YouTube Studio появится новый инструмент, позволяющий оценить, насколько «инвазивными» являются выбраные точки для размещения рекламы.
Компания ссылается на проведенный в прошлом году эксперимент, который показал, что видео с комбинированным подходом к размещению рекламы, использующем как автоматические, так и ручные подходы, в среднем приносили на 5% больше дохода по сравнению с роликами, в которых была только ручная настройка. Отказ от автоматической вставки можно будет сделать в разделе «Монетизация» в YouTube Studio.
Несмотря на внедрение нововведений, создатели контента сохранят право контроля над тем, как размещается реклама. Однако пока не ясно, не приведет ли отказ от автоматического размещения к тому, что часть рекламы не будет показываться вовсе.
Данные изменения могут стать важным шагом для удержания аудитории и улучшения пользовательского опыта на платформе. YouTube также работает над расширением формата рекламы с учетом современных трендов и предпочтений зрителей, что поможет сделать контент более привлекательным для различных категорий пользователей.
Помимо этого, аналитики отмечают, что более органичное внедрение рекламы может способствовать улучшению взаимодействия зрителей с контентом, влияя на восприятие брендов. Это создаст условия для того, чтобы реклама воспринималась не как навязчивое вмешательство, а как естественная часть видеоматериала.
