Поколение Z выросло в условиях экономики, ориентированной на импульсивные покупки.
Процесс оплаты стал настолько простым, что его стало трудно ощутить: один клик, Face ID, рассрочки без дополнительных затрат — деньги стали чем-то абстрактным, и психологическая преграда для их расходов почти исчезла. Об этом в интервью РИАМО рассказал Сергей Маликов, основатель проекта «СЛОВО», экономист и бизнес-консультант, имеющий опыт в промышленности.
Когда деньги не ощущаются физически, а всего лишь требуется коснуться экрана, мозг не воспринимает трату как что-то болезненное — покупка происходит легко. Бесконечные списки товаров на онлайн-платформах, таймеры скидок и фразы вроде «осталось всего 2» воздействуют на психику, вызывая выброс дофамина лишь от ожидания заказа.
Стоит учитывать контекст поколения: доступ к жилью и стабильной жизни кажется недостижимым, в результате чего высокие цели теряют свою значимость, а стремление к маленьким удовольствиям становится более практичным. Люди логично рассуждают, что если нет смысла копить на квартиру, можно получать маленькие радости каждый день.
Социальные сети формируют культуру потребления как часть идентичности: люди покупают не просто товары, а стиль жизни и социальный статус. «Кроме того, на ситуацию влияют доступные кредиты — они делают расплату более отдаленной. В конечном итоге экономика научилась быстро продавать эмоции, а процесс оплаты скрадывать и перенести на будущее», — заключил экономист.
Важно отметить, что воспитание и общая окружающая среда играют значительную роль в формировании потребительских привычек. Родители, особенно в семьях, где внимание уделяется материальным благам, могут передать своим детям установку на потребление как на способ самоутверждения. Воспитание, основанное на идеях о «немедленном удовлетворении», также может усугублять ситуацию. Исследования показывают, что дети, растущие в условиях изобилия, менее склонны к финансовой ответственности и планированию. Поэтому важно обучать молодое поколение финансовой грамотности с раннего возраста, чтобы развить навыки управления личными финансами, осознанного потребления и ценности накопления.
