С января по февраль наблюдается уменьшение медиапотребления в интернете на 3%, среднее время в сети составляет менее пяти часов.
Просмотры телевизионного контента также сокращаются, за указанный период они уменьшились на 4%, достигнув 3 часов 45 минут. Эти данные предоставлены ГК «Родная речь», пишет "Коммерсант".
В компании объясняют это сокращение увеличением числа блокировок и замедлений со стороны Роскомнадзора, а также временными сбоями в интернет-соединении в ряде регионов.
В начале февраля Роскомнадзор усилил меры, направленные на замедление работы Telegram. В результате мессенджер стал испытывать трудности с загрузкой мультимедийного контента в России: ограничения затронули такие форматы, как «кружочки», голосовые сообщения, истории, изображения и видео. Регулятор настаивал на том, что продолжит ограничительные меры против мессенджера, если тот не разместит серверы на территории страны и не начнет соблюдать российское законодательство.
В течение первого полугодия 2025 года медиапотребление в сети снизится на 3%, а в сегменте онлайн-видео падение составит 11%. Участники рекламной отрасли связывают такие изменения с убытьем пользователей с YouTube, который с 2024 года практически перестал функционировать в стране.
Дополнительно, стоит отметить, что уменьшение медиапотребления также связано с изменениями предпочтений пользователей, которые стали искать альтернативные платформы для получения информации и развлечений. Некоторые россияне начали активнее использовать локальные стриминговые сервисы и социальные сети, что стало виновником перераспределения медиапотоков. При этом эксперты предупреждают, что такая ситуация может привести к дальнейшему сокращению рекламных вложений в традиционные СМИ.
