В 2023 году десять крупнейших иностранных фармацевтических компаний значительно уменьшили выплаты российским врачам, сократив оплату конференций, проезда и стоимость консультаций врачей до суммы 652,6 млн рублей.
Это на 17% меньше, чем в предыдущем году. Лидером по объему выплат стала немецкая компания Bayer, снизив их на 31% с 336,6 млн рублей до 230,6 млн рублей. Об этом сообщает РБК со ссылкой на собственные расчеты.
Значительное снижение объемов финансирования медиков из РФ показали GlaxoSmithKline, Takeda и Novo Nordisk, фактически прекратив выплаты российским медикам. Однако компании не отказались от этой практики полностью: как минимум четыре врача, сотрудничавшие с Bayer, получили более 1 млн рублей каждый.
Пересмотр стратегии привел к уменьшению выплат. Фокус стал сосредоточен исключительно на действиях, способствующих повышению знаний врачей о правильном использовании продукции компании, в том числе о цифровых решениях», — пояснили в компании Bayer.
Сокращение выплат связали с приостановкой маркетинговых программ иностранных компаний в России после начала пандемии. Снижение продаж заставило их изменить стратегию и перейти на другие способы взаимодействия с врачами в 2023 году.
